Что такое структура поискового запроса

Естественные поисковые запросы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. При этом структура запроса для десктопа и мобильного или голосового поиска отличается. Все это обусловлено психологией человека, удобством ввода, наличием подсказок в ПС и многими иными факторами. 

В самом общем случае тело запроса - это высокочастотный ключ, по которому зачастую нельзя понять интент (намерение) пользователя. 

Например, таковым является запрос «ноутбук». Это высоконкурентный, сложный для продвижения запрос без определенного намерения. Он будет приносить массу нерелевантного трафика, так как интент запроса не определен. 

Действительно, непонятно что хочет посетитель - купить, продать или отремонтировать свой ноутбук, либо выбрать его в подарок. При этом, нецелевой трафик будет приводить к ухудшению поведенческих метрик, к пресловутому Pogo Sticking (возврату к поисковой выдаче), что негативно скажется на ранжировании. 

Итак, доминирование в выдаче только по телу запроса не всегда благо. 

Намерение пользователя определяется спецификатором запроса. Именно спецификатор определяет транзакционный это запрос или информационный. Например:
  •  Купить ноутбук 
  •  Продать ноутбук 
  •  Как выбрать ноутбук 
  •  Как ремонтировать ноутбук 
  •  Как отмыть ноутбук 
Наличие «хвоста запроса» в поисковой фразе уточняет намерение посетителя. Например: 
  • Купить ноутбук онлайн 
  • Заказать ноутбук Samsung 
  • Купить ноутбук с доставкой 

Если в длинном хвосте упоминается конкретный адрес или сайт, то таковой запрос можно считать навигационным, например: 
  • Купить ноутбук с доставкой в Москве 
  • Купить ноутбук в Мир ноутбуков 

Зная, как устроены поисковые запросы, вы можете легко определить базовые запросы, состоящие из тела, и определяющие суть вашего сайта. Именно эти запросы должны описывать базовые потребности и нужды ваших посетителей. 

После этого необходимо найти такие спецификаторы и длинные хвосты запросов, которые будут применять ваши будущие посетители. Тем самым вы уточните тематику сайта, увеличите охват посетителей и снизите конкурентность запросов.
О нашем агентстве

Наше агенство специализируется на создании сайтов, поддержке и продвижении
существующих проектов, а так же на комплексной рекламе в сети интернет